«Медуза» рассказывает, почему компания так поступила и какой непростой путь проделала за эти 160 лет. Ошибки в управлении, особенно на высшем уровне, могут значительно замедлить адаптацию компании к новым вызовам. Nokia продемонстрировала, что игнорирование новых рыночных трендов может привести к утрате лидерства, даже если компания занимает доминирующую позицию. Это позволило компании сосредоточиться на других направлениях, таких как телекоммуникационное оборудование и технологии 5G. Однако платформа не смогла завоевать значительную долю рынка из-за ограниченного ассортимента приложений и позднего старта.
Итак, в первом квартале 2008-го Apple продала 1,7 млн iPhone, тогда как Nokia – 115 млн (в общем и смартфонов, и кнопочных аппаратов). Стратегии выживания” бывшего председателя совета директоров компании Ристо Сийласмаа. Несмотря на это, еще в 2010 Nokia считалась лидером рынка, но быстро потеряла эти позиции из-за конкуренции и серии неудачных решений. Хотя компании удалось преобразиться в других секторах, ее провал в мобильном мире остается одним из наиболее изученных случаев в технологической отрасли. В 2011 году Nokia попыталась обновиться, заключив партнерское соглашение с Microsoft для разработки устройств с Windows Phone. К тому времени, когда компания наконец осознала угрозу, исходящую от Android и Apple, было уже слишком поздно.
Когда-то Nokia удовлетворяла рынок подобными устройствами и успела обновить большинство своих старых и популярных моделей. Взлет Android был неизбежен, однако если бы Nokia раньше сделала ставку на эту платформу, судьба компании могла бы сложиться совсем иначе. Уже в 2016 году Microsoft фактически отказалась от этого направления, окончательно закрыв эру Nokia на рынке смартфонов.
Операционный ущерб компании составил 2,3 млрд евро. Рыночная стоимость компании составила около 5 млрд евро. После ухода с рынка смартфонов Nokia переориентировала свой бизнес на разработку телекоммуникационные технологии y Сети 5G. В 1981 году Финляндия стала первой страной с мобильной телефонией, а вскоре после этого Nokia выпустила свое первое портативное устройство. На тот момент операционная система Symbian была фактическим стандартом, а телефоны Nokia находили покупателей как в развитых странах, так и на развивающихся рынках. В начале 2000-х ее устройства господствовали на мировых рынках, а сам бренд ассоциировался с надежностью и инновациями.
Я отвечаю, что это не мой звонок и не мой телефон. Несколько лет назад утром зазвонил будильник на телефоне. Вот недавно кризис компании nokia прикупил себе двухсимочный мобильный телефон Nokia 220 Dual Sim. Уронил как-то свой первый телефонный аппарат Nokia в унитаз.
Компания стала серьезно отставать от конкурентов в плане инноваций, а ставка на ностальгию больше не давала нужного результата, и продажи кнопочных телефонов компании также просели. В январе 2007-го Стив Джобс в своей знаменитой черной водолазке всего за полтора часа навсегда изменил рынок мобильных телефонов. Финский технологический гигант, который долгое время доминировал на рынке мобильных телефонов, столкнулся с серьезными вызовами в начале 2010-х годов. Спустя некоторое время Nokia снова стала делать телефоны, но это уже была лишь тень от того, чем компания была когда-то. В это же время на американском и европейском рынках флагман компании — смартфон Lumia был принят с диаметрально разным результатом.
Компания Nokia, похоже, переживает сильнейший кризис за всю историю существования компании. По его словам, нынешнее положение компании сравнимо с горящей нефтяной платформой в открытом море. Об этом говорится в письме главы Nokia Стивена Элопа сотрудникам компании, выдержки из которого были опубликованы британскими СМИ.
Говоря Nokia, все вспоминают самые надёжные и крепкие мобильные телефоны. Так компания не только осталась на плаву, но и стала мировым символом элегантности, роскоши и стиля. К слову сказать, в N97 будет поставляться новая система Nokia Maps, базирующаяся на картографическом движке компании Navteq, купленной Nokia за 8 млрд долларов.
Nokia — это глобальный бренд, который с 1997 года является мировым лидером на рынке смартфонов. Nokia недооценила силу программного обеспечения на рынке мобильных устройств. Nokia была основана, чтобы делать простые телефоны для людей, которые не хотели возиться со сложными технологиями. Кроме того, с помощью этой стратегии компания смогла бы повысить ценность отзыва своих продуктов и создать лояльность к бренду среди своих клиентов. Вскоре Samsung выпустила линейку телефонов на базе Android с раскладкой клавиатуры QWERTY, которые были экономичными и удобными для пользователя. Nokia оставалась непреклонной в отношении своих функциональных телефонов, поскольку мир приближался к smartphones.
В мае 2008 года на ежегодном собрании акционеров было объявлено о решении, помимо своей основной деятельности, заниматься ещё и интернет-бизнесом. Это ухудшило имидж компании в Финляндии и спровоцировало ряд судебных исков. Таким образом все производственные мощности мобильного сектора компании с 2012 года сосредоточились только в странах Азии. Последний мобильный телефон сошёл с производственного конвейера в Сало 25 июля. После завершения сделки Nokia, по предварительной оценке, займёт второе место на европейском рынке телекоммуникационного оборудования с долей 35 %, лишь немного отставая от Ericsson (40 %).
Это стало поворотным моментом в истории Nokia, поскольку они ощутили вкус поражения после многих лет неоспоримого господства в индустрии мобильных телефонов. Nokia оставалась упрямой, когда производители мобильных телефонов были заняты улучшением и усовершенствованием своих продуктов. В результате считается, что будущее мобильных технологий будет зависеть от мобильных телефонов.
В августе 2009 года компания сообщила, что осваивает выпуск нетбука с установленной операционной системой Windows — Nokia Booklet 3G. В ноябре того же года Nokia выпустила Nokia N82 — первый телефон N-серии с ксеноновой вспышкой. Отлаженная логистика компании была одним из основных преимуществ Nokia над конкурентами. Однако после стратегического решения 1992 года продажи компании резко увеличились в Северной и Южной Америке и Азии. Однако в 1991 году компьютерное подразделение было продано британской International Computers Limited, которое позднее было продано компании Fujitsu.
Это был крупнейший в мире поставщик мобильных телефонов с 1998 по 2012 год. То есть актуальная стоимость бизнеса составила всего 1,5 млрд евро – практически ничто для предприятия нашей величины и бренда», – пишет Сийласмаа. Такое решение было принято, чтобы перестать ассоциироваться с производством мобильных телефонов. В 2014 году компания продала свое подразделение устройств компании Microsoft, что ознаменовало конец ее эры в области мобильной телефонии. Однако всего за десять с небольшим лет компания превратилась из ведущего производителя во второстепенную роль и даже исчезла с рынка мобильных устройств. К 2013 году доля Nokia на рынке смартфонов обвалилась настолько, что компания была вынуждена продать свой мобильный бизнес Microsoft за 7,2 млрд долларов.
Быстрые и частые запуски телефонов привели к фрагментации платформы Symbian, накоплению технического долга и разрозненности знаний внутри Nokia. Компания, известная своим технологическим превосходством в прошлом, под давлением инвесторов стала больше смотреть в сторону массового рынка, который показывал значительный рост. Уже к 2007 году компания занимала невероятные 37% процентов всего мирового мобильного рынка, продавая 400 миллионов аппаратов в год!
Сколько сотовых телефонов не перепробовала, убедилась – лучше Нокиа ничего нет! Впервые рингтон появился в 1994 году в серии телефонов Nokia 2110 и изначально носил название музыкального произведения, но получил имя Nokia tune в 1998 году, когда стал прочно ассоциироваться с телефонами Nokia. Стоимость бренда Nokia в 2011 году составила более 25 млрд долларов, заняв 14-е место в рейтинге самых дорогих брендов в 2011 по версии консалтинговой группы Interbrand и медиагруппы BusinessWeek.
Понимая важность софта, в 1998 году Nokia, уже будучи лидером рынка мобильных телефонов, решает сфокусироваться на создании мобильной операционной системы. Решение перейти на использование в своих мобильных устройствах операционной системы Windows Phone вызвало неоднозначную реакцию как у партнёров компании, так и у служащих финского телефонного гиганта. В ноябре 2008 года сообщено о прекращении дистрибуции мобильных телефонов в Японии.
И о чудо, на сайте написали, что мой телефон находится как раз там, где жила моя клиентка. Мне пришлось зайти на сайт МТС и подключить услугу ‘где находится мой телефон’. Я написала ей, что потеряла свой сотовый, на что она мне ответила, что телефона моего у нее нет. Последнее место куда я с ним ездила, была моя клиентка и номер ее телефона остался в моем утерянном телефончике. Прочитав в интернете как его можно спасти, я просушила телефон.
تمامی حقوق برای این سایت برای پایلا محفوظ است.
شما بایدوارد شده برای ارسال نظر